Как разработать дизайн сайта

Дизайн — это не только корпоративные цвета и логотип в шапке. И даже не только расположение элементов, навигация и структура каждой страницы, но и даже выбор платформы. Как не запутаться и создать действительно крутой и удобный для конечного пользователя сайт? 

В зависимости от того, какой именно сайт мы делаем, будут и свои особенности в его внешнем виде, ведь при его создании мы будем использовать разные элементы и делать разные акценты, на которые должен обратить внимание посетитель сайта.

Сайт-визитка

Небольшой вебсайт с одной или несколькими страницами, обладающий минимумом функционала. Такие сайты создаются для того, чтобы утвердить свое присутствие в Интернете. Так что главное здесь — цепляющее описание и контакты для обратной связи.

Корпоративный сайт

Более сложный вариант. Здесь мы не ограничиваемся парой страниц, а создаём полноценную структуру. В зависимости от того, что необходимо для бренда заказчика, на сайте отводится место под раздел с примерами работ, календарём мероприятий, корпоративный блог. Но основным отличием корпоративных сайтов от сайтов-визиток является расширенный функционал, который даёт возможность интеграции с внутренними системами компании.

Интернет-магазин

Если проект создаётся для коммерции, то помимо каталога товаров или услуг на сайте появляется возможность их оплаты онлайн. Заблуждение считать, что такой сайт доступен только для крупных игроков рынка. Представители малого и среднего бизнеса также могут вывести свои продажи в Интернет благодаря созданию подобного сайта.

Посадочная страница (Landing page)

Лендинг, он же посадочная страница, — это своего рода гибрид всех трёх предыдущих видов. Он создаётся под определённое промо или акцию, чтобы побудить желание приобрести товар, услугу или оформить подписку.

Когда мы определились с тем, какой именно сайт нам предстоит делать, переходим к постановке технического задания. Для этого необходимо провести аналитику и ответить на несколько простых вопросов:

Какую цель мы преследуем? 

Наша будущая страница может быть продающей, а может быть имиджевой и нести лишь информационный характер для увеличения узнаваемости и повышения доверия к бренду.

Чем наш продукт отличается от конкурентов? 

Давайте сразу выделим все наши преимущества, вынесем их на первый план и покажем потенциальному клиенту то, чем мы можем его заинтересовать.

Какова наша основная целевая аудитория? 

А, собственно, кому мы это всё собрались демонстрировать? Нужно понять клиента и предугадать его желания. Чем подробнее мы распишем его портрет, тем проще нам будет в дальнейшей работе над проектом.

Когда мы смогли сформулировать ответы на эти основные вопросы, тогда мы можем приступать к созданию первых варфреймов. На этом этапе мы рисуем приблизительную схему будущей главной страницы с последующей структурой. Определяем таким образом главные и второстепенные элементы будущего сайта.

Для постановки технического задания всё готово. Теперь мы собираем его, указывая общую миссию, целевых клиентов, структуру, необходимые модули в зависимости от целей сайта (диалоговые окна, возможность оплаты на сайте, поиск по фильтрам и т. д.), какую CMS мы выбираем и будет ли отдельная вёрстка под мобильную версию и другие технические требования. После этого переходим к созданию сайта.

Когда мы разобрались с тем, для чего создаётся наш будущий сайт, то мы можем приступить непосредственно к разработке. На этапе черновой сборки мы тщательно прорабатываем структуру, ведь посетитель сайта должен дойти до целевого действия всего за пару кликов. Также важно расположение всех элементов на страницах, выделение главных CTA.

Здесь UX/UI дизайнер должен создать удобный для каждого интерфейс, который стал бы дружественным и интуитивно понятным, но не перегруженным. И здесь важно увидеть интерфейс сайта глазами пользователя, понять его мотивацию и последующие шаги.

Признаки хорошего дизайна:

Ясность основной идеи. Пользователю понятно зачем он здесь и какие шаги сделать для достижения собственной цели.

Лаконичная, не перегруженная структура. Иначе пользователь попросту запутается во всех элементах сайта

Отзывчивость. Здесь мы имеем в виду быстрый отклик каждого элемента.

Эстетичность. Красивый сайт радует глаз!

Если у заказчика отсутствует строгий брендбук по которому мы могли бы создавать последующее оформление сайта, то собираем мудборд — референсы, которые бы отражали общий стиль и настроение будущего сайта. На этом варианте также выбираем шрифты и основную цветовую гамму будущего проекта. Кстати, основной цвет страницы сайта может уже нести в себе определённую информацию.

Расскажем, как воспринимаются некоторые цвета в вебдизайне:

Черный: власть, строгость, сила. Консалтинговые компании, FinTech, брокеры , например наш клиент Grand Trade, коучи и предприниматели для своих сайтов-визиток часто используют именно чёрный цвет.

Белый: чистота, ясность, открытость. Пожалуй, самый популярный вариант для сайта.

Серый: серьёзность, профессионализм. “Сделайте нам, пожалуйста, как у Apple!”

Бежевый: нейтральность, нежность, стиль. Шоурумы, салоны красоты и сайты стилистов нередко выполнены именно в пастельно-бежевых тонах. Как пример, одежда ручной работы из натуральных тканей от Светланы Сильваши — Silvashi.

Фиолетовый: роскошь, романтика. Сайты кафе, кальянных, ночных клубов нередко встречаются именно в таких цветах.

Синий: стабильность, безопасность. Часто используется юридическими компаниями и в банковской сфере.

Зеленый: эко, стремление вверх, натуральность.

Оранжевый: энергия, дружелюбность, открытость новому. Интернет-магазины электроники или других сфер так или иначе связанных с энергией, например сервис ​​Volt2Go для мобильной зарядки электротранспорта.

Желтый: веселье, солнце, лето, отдых. Туристические агентства практически в 100% используют этот цвет.

Красный: активные действия, стремление, страсть. Спортивные секции, клубы или команды, как например у хоккейного клуба “Авангард”, школы танцев. Также красный цвет разжигает аппетит, так что часто встречается в оформлении ресторанов, особенно в сегменте фаст-фуда.

Не забываем расположить на главной странице считываемый KV (Key Visual). Дословно — ключевое визуальное оформление. По сути это та самая картинка с билбордов или баннеров. Маскот или другой рекламный креатив, который важен для бренда, необходимо органично вписать в дизайн сайта. 

Когда наш сайт уже практически готов к запуску, проводим его проверку. Тестируем все переходы между страницами сайта, кнопки и другие навигационные элементы, всё ли корректно работает и отображается, нет ли проблем с пониманием структуры. Немаловажно проверить и то, как сайт отображается с мобильных устройств.

Если всё исправно, то работа над дизайном подошла к концу, а сайт переходит в руки бэкэнда, где происходит разработка той части сайта, которая остаётся скрытой от конечного пользователя. Но это уже совсем другая история.

А чтобы ваш дизайн был привлекательным и функциональным, вы всегда можете доверить свой сайт в руки профессионалов. Наша команда готова помочь вам достичь именно тех визуальных решений, которые позволят улучшить опыт взаимодействия пользователя с вашим продуктом.